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浅析创意家居用品行业发展趋势 2017/11/30 10:47:45

  随着经济社会的发展和人民生活水平的提高,消费者不再简单地以功能性和实用性作为是否购买家居用品的主要评价标准,转而对家居用品的设计风格、文化内涵、创意理念等精神层面提出了更高的要求,创意家居用品由此孕育而生,并作为文化创意产业的一部分在全球迅速发展。
  创意家居用品,是指在具备实用性功能的基础上,融入设计者的知识、智慧及情感,以独特的设计、时尚的外观、新颖的材质,满足消费者个性化需求的家居用品。创意家居用品的核心主题是“创意”,除了要更好的满足产品实用性功能外,还要具备外观、功能、材质等各方面的创新点、闪光点。每件创意家居用品的诞生都凝聚着设计师的心血和灵感,暗藏了许多文化因子或艺术元素。通常情况下,创意家居用品采用轻质、环保、高科技的材料精心制作而成,强调功能和空间的协调统一,集观赏性和实用性为一体。
  创意家居用品行业发展趋势
  我国家居用品行业正处于从传统产业向现代产业、从低端复制向自主创新、从粗放投入向集约经营转型的过程中,“轻装修、重装饰”的家居生活理念正逐渐被大多数家庭所接受,创意家居用品行业未来发展趋势主要体现在以下方面:
  (1)持续创新——创意家居发展的动力之源
  对创意的诠释,将不再简单地停留在对传统外观形态和简单美学标准的探讨上,而是在掌握家居产品核心技术、设计管理、市场需求的基础上,与产业业态相适应,与产业链条相融合,从终端市场的消费需求出发,通过实物载体表达设计者情感、文化和个性,从而促进生产的发展、资源的配置和效益的优化。创意设计正以前所未有的方式改写着全球的文化版图,设计理念的形成和传播、设计产品的应用与推广正在重新构建新的文化认同,将在更深远的层面影响人们的生活选择。坚持自主创新、原创设计,满足消费者个性化需求是未来创意家居用品的一个重要发展趋势。各大创意家居用品企业将继续以产品研发和设计作为企业的核心竞争力,并通过扩大设计团队规模、加强国际交流合作、参加各种设计比赛等多种方式,提高产品的设计水平。
  (2)文化属性——获取高附加值的有效方式
  时尚创意是文化内涵与商业运作的统一,文化属性主要表现为将审美、情感、舒适、愉悦等人文元素融入家居产品,赋予家居产品文化特性或艺术元素,最终实现文化与产品的和谐统一。创意家居用品凝聚着设计师的心血和灵感,设计师将文化与创意相结合,用创意和智慧设计出多元化、个性化、唯美的品位居家用品,并最终通过商贸流通实现创新的价值。因此,根据消费者的品位需求和审美视角,将传统文化与现代设计相结合,以博大精深的文化为底蕴,以大美术观为依托,创造出和谐唯美的文化产品,将成为创意家居用品行业持续获取高附加值和高毛利率的有效方式。
  (3)品牌运营——赢得竞争优势的关键所在
  近年来,越来越多的国际著名创意家居用品品牌开始大规模进入国内市场,在给我国消费者带来更多选择的同时,也给本已激烈的市场带来了新的竞争压力。面对这种新形势,推动我国创意家居用品行业的制造优势向品牌优势转化,已成为保持行业可持续发展、提高国际市场竞争能力的一个重要手段。虽然中国已是全球创意家居用品产业第一制造大国,但到目前为止,中国具有国际品牌影响力的创意家居用品企业仍然较少,在“品牌形象”及“创新能力”两项关键指标上,中国与欧洲、日本、美国等国家仍存在明显差距。自主品牌的开创,产品附加值的提高将成为创意家居用品企业在未来激烈的市场竞争中占有一席之地的关键。
  (4)“O2O”——催生创意家居用品产业新业态
  创意家居用品行业的销售模式有其行业特殊性,产品需要在展厅或卖场展示,这无疑加大了创意家居企业的销售成本。随着互联网的发展,部分创意家居用品企业依托电子商务平台实现了快速发展,对行业的销售模式产生了深远的影响。“互联网+文化创意”意味着文化和科技的高度融合,在信息化、物联网、智能化的大环境下,“互联网+文化创意”的发展路径能实现科学技术、文化艺术、创意设计等产业的融合发展,以新业态实现文化创意产业的高速发展。
  一方面,这种销售模式符合当前消费者主要依靠网络搜索获取产品信息的习惯,通过网络向潜在消费者传递产品信息,引导消费者形成在线订单,或者进入线下实体店体验并下单,使互联网成为展示、宣传和销售的重要平台;另一方面,线下实体店成为网络销售平台重要的体验中心、区域售后服务平台,为消费者提供真实的产品展示和体验,使消费者放心购买。线上与线下相结合商务模式的出现,有效提升了企业与客户的沟通效率,扩大了企业的销售覆盖面,提高了企业的销售成功率。
  尽管中国创意家居用品电子商务销售还处于初级阶段,但O2O电子商务模式为产业升级换代提供了新的动力和路径,将成为中国创意家居用品销售的发展方向,具有广阔的发展空间。